ブランドのポジショニングは意図されたターゲットオーディエンスの心の中で特別な場所を見つけること。さらに、このプロセスには、商業ブランドの特殊なイメージと属性の作成が含まれているため、競合する企業の背景に対して最も優位に立つことができます。商品の宣伝は、消費者が必要かどうか、消費者が期待を満たすかどうかを理解するために必要です。

ブランドコンセプトの発展は基本であり、長期的視点を実現するように設計されるべきである。このプロセスには、重要なアイデア、属性、潜在的な消費者の肖像の開発が含まれるべきである。

ブランドポジショニングには二重の意味があります。まず、基本コンセプトの開発が行われるプロセスです。

第二に、開発の真髄になり、非常に迅速に記憶されるいくつかの単語を特定することが必要です。

ブランドの設計は、いくつかの主要な段階を含む、複雑で多段階のプロセスです。より詳細に検討しましょう。

最初のステージ。 まず、競合他社の環境を分析してフィールドを構築し、コミュニケーションプラットフォームを評価し、消費者を特定するための市場における定性的および定量的調査を実施します。

第2段階。 さらに、利用可能なプラットフォームのオプションを開発するために、ブランドの主要属性を選択するために、位置決めの仮説を形成することが必要である。さらに、主要な特性が記述され、イデオロギーが図形的に形成される。

第3段階は、同社のブランドの最終的な開発です。利用可能なオプションをテストして、ターゲットオーディエンスの環境設定とその環境内の一意性を一致させます。

その結果、最終版が選択され承認されます。

ブランドの位置づけ、その計画と形成は、4つのゴールデンルールに基づいていなければなりません。

最初の法律。 このプロセスは、認識可能でユニークでなければなりません。これは、市場の競合他社との明確で成功した差別化のために必要です。練習では、たとえそれがブランドによってうまく開発されたとしても、すでに別のものが占有している同様のポジショニングをユーザーに提供すると、この "戦争"に勝つことは不可能であることがわかります。

第二の法律。 このプロセスは、顧客の明白で隠されたニーズを考慮に入れて行わなければなりません。経営陣はいくつかの質問をしなければならない。製品は消費者に必要ですか?この製品が提供する財産と資質は重要ですか?

第三法則。 ブランドポジショニングは、実際の、そして勝つ事実によって支持されなければならない。消費者が商品との接触から失望することがないように、これを行うことが推奨されます。この原則に違反すると、「不当な期待のシンドローム」と呼ばれる状況が生じます。逆の状況では、成功のための優れた基礎があります。

第四法則。 位置付けは最小の詳細でさえも尊重されるべきである。これは、製品の販売プロセスにも当てはまります。事実、高コストで独占的なポジションを持つ有名ブランドは、商業用テントではなく、有名な場所で販売する必要があります。そのようなアプローチは、非常に迅速に預金と信用を失うことができます。逆に、低コストで提示される量産品は、その広告キャンペーンで複雑なレセプションの使用を必要としない。

第五法。ブランドの位置付けは必須であり、このブランドの建物が建設される基礎となる価値があります。

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