企業のマーケティング環境は、組織外の活動を行う多様な俳優や勢力に影響を与え、潜在的な顧客との交流を成功させるためのマネジメントとマーケティングサービスの能力に影響を与えます。

非常に変化の激しいマーケティング環境企業は、活動の範囲にかかわらず、企業の生計に大きな影響を与えます。発生する変化をスムーズまたは予測可能とすることはできません。彼らは大きな驚きを与えることができます。そのような短期的な視点で安いエネルギー資源の時代が終わると70年代に石油会社の代表者は言いましたか?ベビーブームの終わりと小売業のルールの変更を待っていた管理会社は何人ですか?近い将来、どのような自動車メーカーが消費者の経営意思決定への影響を予見したか?

この点で、企業は環境変化を密接に監視し、これをマーケティングリサーチのセットとして、そして運用情報を得るためのすべての可能性について適用する必要があります。

企業のマーケティング環境は、内部および外部コンポーネント。内部環境は、組織のパフォーマンス、つまり顧客サービスの可能性に直接影響する要因です。原材料、マーケティング代理店、顧客、コンタクトオーディエンス、競合他社のサプライヤーは、マーケティング環境の内部コンポーネントです。

誰のためにも、目標は秘密ではありません起業活動 - 利益。この点で、マーケティング部門の任務は、ターゲットバイヤーの面で魅力的な商品の生産を保証することです。しかし、安定した利益の受け取りは、企業の内部環境との相互作用に他のユニットの活動にも依存します。内部環境の要因のそれぞれが企業に大きな影響を与える可能性があります。いくつか考えてみましょう。

サプライヤーは、財の生産とサービスの提供のための資源を提供する。彼らはマーケティング活動に真剣に影響します。例えば、原材料価格の上昇は製品価格の上昇につながり、数が不十分な場合は企業内での製品販売が中断されます。

競技者は非常に重要な影響を組織のマーケティング活動企業は競合他社の行動を監視し、市場における競争上の地位を維持するためのタイムリーなマーケティング措置を講じる必要があります。

外部環境には、内部環境に影響を与えます。これらには、自然、人口統計、政治的、経済的、技術的、文化的要因が含まれます。

たとえば、人口統計的環境は企業のすべてのビジネスプロセスに大きな影響を与えます。人口統計的要因には、

- 人口増加;

- 生殖能力のレベル。

- 人口の年齢。

- 家族構成;

- 人口移動;

- 人口の教育水準;

- 人口の雇用など

今日の状況では企業の福利は、異なる組織、特に企業におけるマーケティング製品のポリシーに適用されるマーケティング戦略の競争的な反対だけでなく、企業の成功は、マーケティングの分野で発生するイベントにも依存します。企業のマーケティング環境は、一連のマーケティング活動を実行する必要があることを考慮して、一連の制御不能な要素から構成されています。

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